설 연휴 기간은 광고 운영을 잠시 멈추기보다,
고객 관심과 전환 흐름을 이어갈 수 있는 중요한 시점입니다.
W컨셉 광고 데이터를 통해 설 연휴 전·중·후 흐름을 살펴본 결과,
연휴 기간에도 광고 성과는 충분히 유지·확대될 수 있음을 확인할 수 있었습니다.
설 연휴에도 고객 관심은 유지됩니다.
설 연휴 기간은 구매 일정과 배송 이슈로 인해
광고 효율에 대한 우려가 발생하기 쉬운 시점이지만,
실제 데이터를 살펴보면 고객의 탐색과 반응은 안정적으로 이어졌습니다.
연휴 전후를 비교했을 때 클릭 반응은 큰 변동 없이 유지되거나 일부 상향된 흐름을 보였으며,
전환 역시 연휴 초반 이후 빠르게 회복되는 양상이 확인되었습니다.
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설 연휴 기간 동안 클릭률(CTR)은 전반적으로 안정적인 수준을 유지했습니다.
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전환율(CVR)은 연휴 초반 이후 즉각적으로 반등하며 회복 흐름을 보였습니다.
이를 통해, 설 연휴 기간은 광고 효율이 급격히 저하되는 구간이 아니라
고객 관심이 유지된 상태에서 전환이 다시 붙는 시점,즉 운영을 이어갈수록 성과 회복 가능성이 확인되는 구간으로 해석할 수 있습니다.
설 연휴 기간, 광고 효율은 더욱 높아졌습니다
이러한 전환 흐름은 광고 효율과 매출 지표에서도 확인됩니다.
25년 설 연휴 기간에는 광고 전환 매출 규모보다 ROAS가 더욱 두드러지게 개선되며,
동일한 광고 집행 대비 가장 효율적으로 성과가 발생한 시점으로 확인되었습니다.
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설 연휴 후반부에는 ROAS가 가장 높은 수준을 기록했습니다.
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상대적으로 적은 집행 규모에서도 성과 효율이 높게 나타난 구간이었습니다.
이는 설 연휴가 광고 성과가 둔화되는 시점이 아니라,
예산과 노출을 확대했을 경우 추가 성과로 이어질 수 있었던 구간,
즉 효율을 기반으로 성과 확장이 가능했던 시점으로 해석할 수 있습니다.
설 연휴 광고 운영, 이렇게 활용해보세요
설 연휴 기간에도 광고를 안정적으로 운영하며 고객 관심 흐름을 유지하는 것이 중요합니다.
특히 전환과 효율이 빠르게 회복되는 흐름을 고려해
연휴 기간에도 노출과 예산을 유연하게 운영하는 전략을 추천드립니다.
